狭义的“纯净美妆”指成分的无毒无害，不易引发皮肤刺激和过敏。而广义的“纯净美妆”还包含了“对地球友好“。近期，天猫国际首度在中国市场对纯净美妆概念做出明确说明：

成分无害：不含六大有争议的成分：parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂/矿物油、硅油、人工香精;

动物无残忍： 无动物试验、无动物成分;

环境亲善：不使用对环境、地球生物有潜在风险的成分;

可持续环保：使用可回收、可降解包材

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