8月30日凌晨，苹果向媒体发出秋季发布会邀请函，计划于太平洋时间9月12日10时（北京时间13日凌晨1时）举办一场特别活动。邀请函上写着“Wonderlust”，中文邀请函写着“好奇心上头”。苹果用灰色和蓝色的沙子的元素重新设计了LOGO图案，但没有提供其他细节。
尽管苹果以善于保密而著称，但近年苹果大部分产品信息在上市之前都被各类爆料曝光得七七八八。按照外界预期，此次发布将推出新一代的iPhone 15系列，以及新一代Apple Watch S9和第二代Apple Watch Ultra，新品有望于9月22日正式开售。
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